APP品牌推廣3大方向：話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)借勢(shì)，附相關(guān)案例

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都成為了媒體的一部分，傳統(tǒng)的推廣渠道比如報(bào)紙、雜志、電視等作用越來越小。手機(jī)App推廣的重點(diǎn)成為去如何吸引用戶的眼球，以電腦用戶自發(fā)傳播，這就是手機(jī)App的品牌運(yùn)營(yíng)策略。

手機(jī)App的品牌推廣主要分為三個(gè)方向：話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)借勢(shì)，這里以案例為大家詳細(xì)解析。

1、話題營(yíng)銷

找到一個(gè)用戶喜歡討論的話題，通過觀點(diǎn)的證明帶來傳播性。幽默、惡搞、爭(zhēng)議、社會(huì)熱點(diǎn)等等都可以。目前大眾化媒體都可以發(fā)布，比如微信、微博、知乎等等。

比如博朗在知乎上曾提問“如何用100字說一個(gè)不平凡的故事”，并且承諾將在知乎日?qǐng)?bào)中展示。很快，以上日?qǐng)?bào)為榮的用戶就貢獻(xiàn)了超600篇UGC故事，該話題終也得到近 4000 **。博朗在此過程中，輕松實(shí)現(xiàn)曝光！

2、事件營(yíng)銷

通過策劃、組織、制造出具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響力的人物事件，吸引媒體、消費(fèi)者的興趣，提高產(chǎn)品的知名度等。

360行車記錄儀在上線初期，并沒有什么知名度。后來就策劃了“大媽碰瓷成功訛到20元，當(dāng)街跳舞稱搞錢為打麻將”的新聞事件，在網(wǎng)絡(luò)上爆火。而360行車記錄儀提前對(duì)相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行布局，用戶在刷新聞的時(shí)候，就能看到360行車記錄儀的廣告宣傳。

3、互聯(lián)網(wǎng)借勢(shì)

主要指利用當(dāng)下熱點(diǎn)新聞等，利用其中的要點(diǎn)，嫁接娛樂、創(chuàng)意、話題、公益、身份等進(jìn)行互動(dòng)傳播。

比如京東618促銷活動(dòng)，借助高考填報(bào)志愿的熱點(diǎn)，推出了京東大學(xué)入學(xué)考試。

世紀(jì)佳緣婚戀、相親、交友網(wǎng)站，也借勢(shì)推出了《2017年普通高等男朋友招生考試》，在網(wǎng)絡(luò)上傳播極廣，很多年輕人人自發(fā)的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)借勢(shì)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上一切的熱門話題都可以拿來改造，比如：女性按照腿長(zhǎng)打折、按照身材苗條度打折、按照接吻時(shí)間長(zhǎng)短打折等等。近抖音特別火，就有餐廳舉辦相關(guān)的活動(dòng)：拍攝相關(guān)的抖音視頻，**量超過100就能打折、面單等。這樣的營(yíng)銷手段，能夠迅速在用戶的朋友圈傳播。

編輯：應(yīng)用公園

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